22 février 2008
la beauté du mâle
LA BEAUTE DU MALE
Après avoir été étiqueté de « métrosexuel » (de l’anglais metropolitain sexual), l’homme d’aujourd’hui penche vers « l’übersexuel ». Cette appellation définit bien le profil de l’homme dans notre société actuelle. Face à la montée du pouvoir de la femme, ce dernier cherche sa place et se tourne avec un réel plaisir vers une volonté de bien-être et d’équilibre absolu, en quête de paraître, de mieux-vivre et de jouvence éternelle… Naissance d’un nouvel homme.
Souvenez-vous du métrosexuel… un hétérosexuel aux goûts efféminés porté exclusivement sur lui-même… Un individu prenant soin de son corps, de son alimentation, tourné vers la mode et le sport et plutôt individualiste. Un urbain qui revendique sa part de féminité et son goût de l’esthétisme. David Beckham en étant l’incarnation idéale.
APRES LE « METROSEXUEL », L ÜBERSEXUEL » INCARNE PAR GEORGES CLOONEY
Après avoir connu une certaine renommée en propulsant ce concept, la dénicheuse de tendances new-yorkaise Marian Salzaman nous imposait un autre archétype masculin, l’übersexuel, avec ce curieux néologisme tiré du mot allemand über, signifiant, en argot américain, le meilleur, le top. A la clé, une explication simple : « l’un ne remplace pas l’autre, il s’agit d’une convergence. Le désir de mode et d’esthétique va subsister. Mais l’homme se tourne un peu moins vers lui-même et un peu plus vers les autres. Il devient plus fort. » Il est plus viril sans retourner au machisme. Il arbore fréquemment une barbe de trois jours, un air d’aventurier blasé, se montre sûr de lui mais pas prétentieux, bref un homme qui aime la vie. Exemple type : l’acteur américain George Clooney.
PLUS ATTENTIF A L’APPARENCE
Ce nouvel homme est non seulement bien dans sa peau mais c’est aussi un séducteur né. Dans son livre « The future of men », Marian Salzman décrit ainsi l’évolution de la masculinité : « les hommes qui veulent attirer les femmes d’aujourd’hui réalisent qu’ils doivent eux aussi évoluer. Parmi ces changements : être plus à l’aise avec leurs émotions, être plus attentifs à leur apparence et plus intéressés par a déco, le design et l’esthétique en général. C’est une toute nouvelle façon pour les homme d’aborder leur vie intérieure et extérieure ». Notre homme français semble suivre ce mouvement. Même si son évolution s’est faite en douceur, l’engouement par exemple pour la cosmétique masculine est réel et concret.
DE L’HYGIENE AU BIEN-ETRE
Pourtant ce n’était pas vraiment gagné. Les hommes d’hier ne se regardaient pas, ne soignaient ni leur peau, ni leurs rides, et encore moins leur corps ! Les années 90 on été salvatrices. La notion même d’hygiène s’est transformée en volonté de bien-être. Avec des slogans publicitaires marquants (Calvin Klein 1997) tels que « sois bien, sois mal, sois toi » ou encore « be hot, be cool, just be », la planète masculine était en train de changer. Avec les images d’hommes nus sur nos écrans est apparue une nouvelle dimension, celle du « culte de la beauté ». La masculinité s’est approchée des valeurs féminines. Un nouveau langage s’est introduit subrepticement dans une cosmétique réservée jusque là aux femmes. Les hommes ont gagné en pouvoirs de séduction sans pourtant perdre de leur virilité. Un nouveau langage s’est même inscrit dans les tabloïdes de la cosmétique, rien que pour lui, avec humour et esprit incisif. Le ton est devenu plus direct, plus authentique et certainement plus proche du langage commun. On s’est enfin adressé aux mecs, et ils se sont sentis concernés…
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